NIKE - Write the future

 

 

A influência da Marca

 

 

No anúncio da Nike em 2010, a nike tenta influenciar os consumidores através de pessoas famosas do desporto que já tiveram sucesso ou ainda têm sucesso. Desta forma querem mostrar que se os consumidores comprarem a marca Nike, serão tão bons ou melhores que as estrelas que mostram no vídeo. Dizendo mesmo " Write the future", isto é, tu é que escolhes o teu futuro. Se queres ser bom usa a marca Nike e Serás bom e toda a gente quer ser como tu.

 

 

Grupo 12

 

 

 

 

 

 



Os 60 minutos do Planeta

"O mundo utiliza o equivalente a um planeta e meio para sustentar a vida na terra "

Por isso nasceu a Earth Hour, promovida pela associação WWF (World Wide Fund for Nature), tem um fim essencialmente simbólico. Pretende consciencializar os "cidadãos do mundo" para a importância da preservação do ambiente, para os perigos que este pode correr se não forem tomadas algumas medidas. Como tal, é necessário um agir de escala mundial que deve abranger governos, organizações, empresas e famílias. 

I will if you will – eles desafiam o mundo a salvar o planeta

Grupo 9

Marketing Ambiental

        O marketing pode ser influenciado por diversos factores, sendo eles sociais, factores estéticos ou de design e factores ambientais. Relativamente a estes últimos, podemos ter em consideração vários aspectos como a luminosidade, a temperatura ou o cheiro. Os factores ambientais têm como objectivo actuar no estado emocional dos consumidores, influenciando o seu estado de espírito, mas não directamente a compra.

                                   

                                   

       A técnica do marketing olfactivo é especialmente eficaz na medida em que afecta directamente o sistema sensorial de forma muito eficaz , isto porque os cheiros são rapidamente processados e apreendidos pelo cérebro. 

“A técnica do “marketing olfativo” é mais uma entre as várias técnicas do marketing emocional. Chegar às profundezas do cérebro do espectador está na moda. Trata-se de uma técnica cujos efeitos perduram por vários anos seguidos. “Ela surge do convencimento de que os objetos têm aroma. Partindo dessa premissa, descobre-se que as pessoas, as casas, as comunidades, as cidades, e até mesmo os países, têm seu próprio aroma .”

Roberto Álvarez del Blanco

“O sucesso consiste em conseguir criar um aroma que lembre a marca. Os especialistas estão de acordo com o fato de que criar um “odótipo” eficaz requer vários meses de trabalho. É preciso saber onde a marca se encontra exposta, analisar o contexto em que ela é consumida e em que cenário os clientes se relacionam com ela. No caso da empresa, é preciso definir com o que exatamente desejo me identificar, e é muito importante pensar nos suportes para o odor: como vou difundi-lo, onde quero marcar presença com ele e onde não quero”

Gerard Costa

Artigo/Fonte

Grupo 6

Posicionamento

Posicionamento de marketing é a imagem que o produto representa na mente do consumidor, quando este pensa em determinada marca ou produto.

 Philip Kotler

Para que uma empresa obtenha um bom posicionamento requer um desempenho bem sucedido, a empresa tem de ser capaz de ter uma diferenciação em relação aos outros concorrentes, responder às evoluções do mercado e conhecer bem o mercado de atuação.

Quando o posicionamento é atingido uma marca pode abranger várias gerações (Nestum), este por vezes pode alcançar níveis elevados de tal forma que quando pensamos em alguns produtos quase que associamos diretamente a uma marca.

Para comprovar que esta associação por vezes é tao forte, citamos alguns exemplos de marcas que tentaram mudar o seu campo de atuação e foram um pleno fracasso. A Avon (1979) comprou a joalharia Tiffany, apesar de parecer um ótimo negócio foi um completo fracasso, era uma área diferente e de maior investimento além disso quando um cliente procurava a Tiffany não estava propriamente interessado na Avon, as marcas destinavam-se a classes sociais completamente diferentes. Anos mais tarde a Avon vendeu a joalharia. 

Outro caso semelhante é a tao conhecida marca de canetas BIC ter lançado nos anos 80 uma gama de perfumes.

Recentemente a Fairy depois de 20 anos a evoluir numa gama para a loiça, agora também aposta num recente produto para a roupa. Resta saber se irá conseguir bater as marcar já posicionadas neste mercado, e se as pessoas conseguiram associar a Fairy á roupa.

 

Concluindo, o posicionamento não é aquilo que se faz com o produto, mas sim aquilo que ele provoca na mente do potencial consumidor. Em outas palavras é posicionar o produto na mente do cliente.

 

Grupo II