Pepsi e o Super Bowl Halftime Show 2013

   A Pepsi é uma marca de refrigerantes com sabor a cola que tem como grande rival a Coca-Cola.

   Sendo esta última a maior marca de cola no mercado, a Pepsi tem constantemente que arranjar um modo de se manter em alta no mercado. Como? Uma das maneiras foi, este ano, optar por patrocionar um dos maiores eventos americanos: o Super Bowl Halftime Show.

   O Super Bowl Halftime Show é um espectáculo que acontece entre o 2º e 3º quarto do jogo do Super Bowl (um jogo do campeonato do National Football League estadunidense).

   Dependendo do artista, as visualizações rondam os 100 milhões em cada ano. Qualquer artista daria seu braço direito para ter acesso a tanta audiência, artistas esses que planeiam com meses de antecedência a sua estratégia de marketing. Ao criar uma campanha temática, as marcas fazem com que os seus fãs e seguidores estejam envolvidos, fazendo com que a informação certa seja entregue às pessoas certas no momento certo.

   A artista que a Pepsi patrocinou este ano foi a cantora Beyoncé Knowles. A marca de refrigerantes se comprometeu a gastar cerca de 40 milhões de euros, não só nas tradicionais aparições promocionais, comerciais mas também em projectos criativos da cantora de forma com que tudo isso contribua para o lado da marca.

   Sobre a escolha da cantora, o chefe de marketing da Pepsi, Frank Cooper revelou:  

"Tudo começou no segundo semestre desse ano e isso realmente começou em torno dessa ideia de que nós tínhamos que conseguir um artista com um verdadeiro alcance global. Alguém que tivesse uma base de fãs em vários territórios ao redor do mundo e que os valores se associassem aos nossos - essa ideia de ser positivo e viver o agora. E depois disso, nós fomos atrás de um artista que estivesse realmente interessado em uma parceria de verdade, não em apenas encher os bolsos. Isso é sobre como criar um conteúdo para seus fãs e consumidores, e isso nos levou direto a Beyoncé. Nós começamos a esboçar um acordo e jogando umas ideias pra fora, e aqui estamos nós."

   Beyoncé começou por gravar o usual comercial de 30 segundos. A partir desse momento, a promoção da presença da cantora no espectáculo foi sempre a crescer. Três meses antes do show, ela postou uma foto sua com o tema futebol no seu site com a legenda “Countdown to Touchdown”.

 Entre anúncios e fotos, Beyoncé e a sua patrocinadora oficial estavam por todo o lado.

Publicidade em Times Square

   Cerca de um mês depois do espectáculo, o compromisso entre a cantora e a marca continua, tendo sido anunciado no próprio site da marca que a Pepsi está a patrocinar a “The Mrs. Carter Show World Tour”, nova tour mundial de Knowles.

Grupo  16

01 de Abril “Dia da Mentira”, ferramenta de marketing?

O comum dia 1 de Abril, torna-se agora uma ferramenta de marketing vejamos alguns exemplos:

A BMW, ofereceu aos leitores da Grã-Bretanha, este veículo chamando Pram. Este anúncio tem um carrinho de bebé com uma linha desportiva, em frente ao palácio de Windsor, com a presença de cães da raça Corgis (a raça preferida da realeza).

Já no Twitter, constou-se que os usuários que usassem vogais teriam que pagar 5 dólares por mês.

O Guardian, jornal britânico, oferecia óculos de “realidade aumentada” que permitem “ver o mundo o tempo todo pelos olhos do Guardian”.

O dia 1 de Abril deixou de ser uma tradição apenas popular, agora ganha vida no mundo empresarial, ao fazerem esta “brincadeira” as empresas ficam mais próximas dos seus clientes, mostrando-lhe o seu lado mais descontraído e conseguem também alguma publicidade gratuita.

Grupo II

BUZZ MARKETING - A ERA DO MARKETING VIRAL

" A chave é criar-se um vírus que motive e cative, originando a divulgação"

Buzz Marketing, ou Marketing Viral, é uma técnica de marketing que explora as redes socias já existentes (facebook, twitter, Hi5...) como meio de comunicação e divulgação, com o objectivo de obter aumentos significativos de conhecimento de marcas, serviços ou  produtos.

Esta técnica tem como efeito espalhar uma mensagem por meio do "boca-a-boca", criando uma corrente que difunde a comunicação por milhares de pessoas. É o modo mais eficiente e económico de colocar o nome de uma marca na boca de todos. A mensagem transmite-se através de processos similares à expansão de um vírus.

Neste tipo de campanhas a ideia é potenciar a própria curiosidade humana, resultando de uma partilha desses conteúdos pelos seus contactos de forma rápida e espontânea.

 

Um exemplo de marketing viral foi o realizado pela T-Mobile, uma das principais operadoras de telecomunicações da Europa.

No final do mês de Abril a empresa enviou mensagens aos seus clientes dizendo para se deslocarem à Trafalgar Square, em Londes, num determinado dia e hora.

Apareceram na praça cerca de 13500 pessoas. Foram-lhes entregues microfones sem fios e nos altifalantes ouvia-se a música "Hey Jude" dos Beatles. A letra da música aparecia num ecrã gigante. Começou então um enorme karaoke de 13500 vozes, e à medida que mais pessoas iam aparecendo mais vozes ecoavam por todos os presentes.

Desta forma a empresa conseguiu uma excelente divulgação da sua marca.

Outro exemplo interessante foi efectuado pela Coca-Cola. Realizado em Sidney, na Austrália, uma divertida e criativa interacção com o público através da campanha "Share a Coke", na qual os consumidores podiam enviar uma mensagem com o nome desejado, que aparecia no lugar da marca junto com " Share a Coke with..." num outdoor interactivo.

A campanha incentiva as pessoas a dividirem uma Coca-Cola com os amigos ao encontrar uma garrafa que contenha os seus nomes.

No Facebook é possível criar uma lata personalizada e compartilhar com os amigos.

Foram obtidos resultados positivos: aumentou o consumo, o volume de vendas bem como a presença da marca na sociedade australiana.

Grupo 7   

Marketing Viral

A criação da Internet despoletou várias transformações no nosso quotidiano, tendo estas transformações se acentuado com a chegada das redes sociais. Estas têm por base a comunicação entre os utilizadores, pois através de um vídeo, imagem ou frase partilhada, o conteúdo dos mesmos é capaz de se fazer chegar a milhões de pessoas. As redes sociais têm sido encaradas, por parte das empresas, como uma forma de incentivar e conquistar os consumidores, através de uma estratégia designada por Marketing Viral. 

“Na antiga propaganda, o consumidor era o ponto final de uma comunicação baseada numa relação emissor versus receptor, ou seja, as preocupações se encerravam com a assimilação da mensagem pelo consumidor. Na propaganda moderna, essa relação é só o começo da história. O consumidor é reconhecido como o principal potencializador e propagador da mensagem para outros grupos de pessoas.”

Grupo 6

Benetton: Exemplo de diferenciação e irreverência

- Evitar a miopia do marketing

 

A Benetton é uma marca reconhecida em vários países, o que a torna conceituada a nível mundial, através da sua irreverencia e originalidade das suas publicidades.

A marca chama a atenção do consumidor não só pelo vestuário mas também pela criatividade e sensibilidade que a imagem nos transmite, temos por exemplo a junção de raças. Pois ao observarmos a imagem não existe qualquer alusão à roupa, vemos para além do produto.

 

- Diferenciação

 

 

UNITED COLORS OF BENETTON, como o próprio nome refere as cores continuam a ser o ponto forte de diferenciação da marca.

 

 

 

- Em Síntese:

 

Tem audácia de pegar em factos polémicos e escolher pessoas conhecidas a nível mundial e com diferentes culturas, religiões e cores para cativar a atenção dos consumidores, como por exemplo em 2011 a empresa causou polémica após divulgar fotos com presidentes a beijarem-se incluindo uma do Papa Bento XVI.

 

Com a Benetton não compramos apenas roupa mas também EMOÇÕES!

Grupo 10

Segmentação, Posicionamento e Diferenciação

 

Casos Práticos:

SEGMENTAÇÃO: Por exemplo a Peugeot fabrica carros das três gamas:

- O Peugeot 508 RXH, de uma gama mais alta para pessoas com altos rendimentos;

 - O Peugeot 308, de uma gama média para pessoas com rendimentos médios;

 - O Peugeot 107 de uma gama baixa para rendimentos mais pequenos.

Neste caso o critério utilizado para dividir o mercado é o rendimento, uma vez que estamos perante uma segmentação por preços.

POSICIONAMENTO: A imagem na mente do consumidor; por exemplo a Smart posicionou-se no mercado automóvel como sendo um veículo prático, e fácil de estacionar.

DIFERENCIAÇÃO: É a distinção de um produto ou serviço dos seus concorrentes.
- A BMW é um exemplo de diferenciação pela qualidade de desempenho, é um carro caro? Sim, mas tem um desempenho superior; o desempenho aumenta o preço, por isso é que um carro de fórmula 1 é mais caro que um BMW. A concorrência pode apresentar um carro com preço inferior, mas o seu desempenho também o será.

- Já a Volvo diferencia-se pela confiabilidade, pois o seu nome é quase como sinónimo de segurança, a Volvo fabrica os veículos mais seguros e confiáveis ​​do mundo. 

 

 

 Grupo 9