Vitalis

Lançada pela Unicer em junho de 1985, Vitalis rapidamente conquistou uma boa posição no mercado nacional de águas engarrafadas. É, aliás, a única marca de água mineral natural com 8 Medalhas de Ouro no concurso Monde Selection de la Qualité. Uma prova oficial da sua altíssima qualidade

- A Unicer é a maior empresa portuguesa de bebidas refrescantes com uma estratégia multimarca e multimercado assente a sua atividade nos negócios das Cervejas e das Águas engarrafadas.

É no coração do parque natural da Serra de São Mamede e na Serra das Águas Quentes em Mação, que é captada a água mineral natural Vitalis.
 A marca é reconhecida pela sua imagem positiva, jovem, energética e vibrante, cheia de vitalidade e sofisticação, garantia de confiança e estilo de vida saudável.
A vitalis foi a água oficial da expo 98, evento que ajudou muito á projecção da marca.

Posicionamento e público alvo
A vitalis tem vindo ao longo dos anos associar-se a grandes eventos na área do desporto, patrocinou a meia maratona de Portugal e lisboa, de acordo com o posicionamento da marca, esta é uma forma de estar mais próxima dos consumidores
A maca dá grande importância á presença em inventos por exemplo: corrida liberty seguros, e corrida dia da mãe 
Adaptação da marca ás necessidades do consumidor
Em 2002 lançou o garrafão de 5 litos para se adequar ás famílias, tem ainda leque variado de opções e uma gama completa de embalagens, que lhe permitem estar presente em todos os canais, com os formatos e capacidades que mais se adequam a cada ocasião de consumo.
Nova imagem
No ano 2004 a marca renova a sua imagem pela primeira vez, passado 19 anos desde o seu lançamento
Inovação
Em 2008 lança a gama Premium com uma garrafa sofisticada e ideal para momentos especiais, em 2010 lança  as garrafas de plástico mais leves do mercado nacional, garantindo simultaneamente a resistência da embalagem e a manutenção das características de qualidade e pureza da água.
Uma preocupação Ambiental

Desde sempre tem dado passos no sentido de  procurar evitar ao máximo as agressões ao meio ambiente (reduzindo a quantidade de plástico utilizado na produção de garrafas e cápsulas, apostando em rótulos de papel reciclável e com tintas amigas do ambiente), e apostando na reciclagem.

Para responder ás necessidades do mercado a vitalis criou uma variada GAMA

As águas com sabores de Vitalis estão disponíveis em três variedades: Limão com magnésio, Ananás com Fibras e Maçã com chá branco e mostram-lhe o lado mais fun de Vitalis, procurando aliar o sabor da fruta a todos os benefícios de uma água mineral natural.  

SIC Esperança e Vitalis lançam Bebida Solidária

Virada para a educação, a sic Esperança lança a Bebida Solidária com a Vitalis. Este projeto visa a criação de bolsas escolares que permitirão a centenas de crianças  ejovens sem situação de carência comprovada terem acesso ao material escolar necessário para começarem o novo ano letivo.
Por cada garrafa de água Vitalis com o selo bebida Solidária que bfor comprada, cada pessoa, sem pagar mais por isso, estará a contribuir para a criação destas bolsas escolares destinadas a crianças e jovens necessitados.Uma percentagem da venda das garrafas de água vitalis irá reverter a favor da Sic Esperança.
Este projeto Bebida solidária nasceu em 2011 e na primeira edição conseguiu um resultado bastante positivo.

Este video retrata o projeto falado em cima, na nossa opnião apesar do apoio a uma causa social também é bom para a marca se promover, beneficiam ambas as partes. É mais um exemplo de marketing de causas sociais.


http://www.youtube.com/watch?v=YeFKsTZTpwM
Grupo 10

Marketing de Causas Sociais

Atualmente os valores e os objetivos de uma empresa devem ir de acordo com o que realmente interessa aos seu público, sendo cada vez mais necessários que as empresas, contribuam para o desenvolvimento social da comunidade onde estão inseridas, que proporcionem condições dignas de trabalho aos seus colaboradores, investindo na melhoria da capacidade destes com o objetivo de obter retorno em produção e satisfação pessoal e que tenham cada vez maior preocupação com o meio ambiente.

Uma definição para Marketing de Causas Sociais, poderá ser  uma ferramenta estratégica de marketing e de posicionamento que associa uma empresa ou marca a uma questão ou causa social.

         Caso as empresas utilizem da melhor forma este tipo de marketing, ele se tornará uma forte ferramenta estratégica de posicionamento, associando a marca de uma empresa a uma questão ou causa social, resultando que ambos os lados irão beneficiar.

         Derivado da exposição da midia a estas causas, as empresas que realizam o marketing de causas sociais valorizam as suas marcas informando o consumidor que na eventual compra de seu produto, que estará a ajudar a sociedade ou o meio ambiente em geral. Este tipo de marketing faz com que o cliente pense que, de alguma maneira, ele terá a sua parte na restauração da sociedade.

         No marketing de causas sociais, a empresa deve assumir um compromisso de longo prazo com a causa, devendo sentir orgulho dessa relação e procurar divulga-lo, só assim o consumidor notará que esse compromisso é genuíno inspirando neste maior sentimento de confiança, e com isto as hipóteses de originar uma reação negativa ou de oposição durante a campanha serão muito reduzidas. 
         Uma das empresas que mais utilizaa este tipo de marketing é o McDonalds, como por exemplo na campanha do McDia feliz. 

Grupo 17

o REAPARECIMENTO das pastilhas gorila, elas estão de volta depois de dez anos desaparecidas!

Estas pastilhas foram lançadas pela primeira vez em 1975 com o sabor a tutti frutti, são 100% nacinoais.

Eata marca teve um enorme sucesso nos anos 80 regressa agora com novos sabores novas embalagens e com um gorila rejuvenescido mas mantém a sua identidade.

A ultima década foi dedicada quase exclusivo às exportações (Angola e o Médio Oriente), a empresa tem agora uma nova estratégia que inclui a contratação pela primeira vez na história da empresa de um responsável de marketing e o recrutamento de uma nova equipa de gestão, tem como objectivo duplicar o volume de negócios.

A Gorila está presente na 38º edição da Moda Lisboa oferecendo a todos os visitantes gorilas de vários sabores e espalhando a doçura das pastilhas por todo o recinto do evento.

Tem agora uma nova assinatura “ Um doce de gorila”  a marca apresenta-se mais afável para o consumidor, muitas novidades vão surgir em breve no mercado para já a politica de comunicação  passa por dinamizar as novas plataformas de interação social e outros canais de comunicação através dos quais pretende divulgar a sua nova imagem, nova formula e novos sabores.

O preço mantém-se ou seja 5 cêntimos um preço inferior ao das restantes pastilhas elásticas que actualmente é de 10 cêntimos. Esta variável pode ser um ponto favorável para a marca.

Esta é a nova imagem das pastilhas Gorila, mantém o formato quadrado, as mesmas cores fortes, a mesma embalagem mas com um design um pouco diferente uma particulariedade desta marca são os  cromos, e as bolas enormes que as pastilhas permitem fazer

Este segundo cromo é que acompanha agora as "novas Gorila" as imagens engraçadas de por exemplo gorilas a fazerem desportos radicais foram substituídas por este texto onde alicia os consumidores a comprarem sempre mais pastilhas para ficarem habilitados aos prémios.

Esta publicidade que a gorila apresenta é na nossa opinião bastante diferente do que estamos habituados a ver uma das características do marketing é (evitar a miopia do marketing) será este o objectivo? A nova assinatura da marca é um doce de gorila, mas no entanto é difícil imaginar um gorila doce e então um beijo na boca do gorila muito menos… outro aspecto diferente é o facto de não fazer nenhuma referencia aos enormes balões e aos cromos, e a personagem utilizada não ser uma criança, na nossa opinião a marca tenta agora chamar atenção de outro público, mais crescido!

grupo 10

A Evolução dos Logotipos

A Evolução dos Logótipos de várias marcas famosas

Artigo retirado do Blog Atalho Comunicção http://www.atalhocomunicacao.com.br/a-evolucao-dos-logotipos-de-varias-marcas-famosas/

Quem tem uma empresa com certeza sabe da importância de se ter um bom logótipo  Mais importante ainda é vincular a ideia de qualidade a este logótipo, criando assim o conceito de “marca”.

Mas, será que para por aí? Seria correto manter sempre aquele velho logótipo só por acharmos que as pessoas estão mais “acostumadas” a ele?

Os factos actuais dizem que: não! Não é bom manter seu logótipo estagnado enquanto se tenta fazer crescer a empresa . Alguns poderiam pensar “mas eu tenho esse logótipo há anos, não posso mudar agora”. E é aí que começa o maior engano.

O mundo só pode continuar sua evolução porque as pessoas foram obrigadas a aceitar mudanças. É interessante ressaltar que muitas dessas mudanças foram para melhor!

À medida que as tecnologias foram surgindo, as empresas foram se adaptando. Antes era raro ter alguma empresa na Internet. Hoje é algo muito comum (e necessário, eu diria). E, como essas empresas vão se modernizando há também a necessidade de que tudo à volta dela se modernize. Falo de funcionários treinados para determinada função, uniformes e embalagens personalizados, decoração do local personalizado, tudo para manter a identidade da “empresa moderna”.

E aí vem a questão: sendo uma empresa moderna, que imagem você quer passar para seu cliente? Certamente algo do tipo “sou moderna e tenho os melhores produtos/serviços”, não é? E o que geralmente é a “cara” da empresa?

O logótipo.

Sim, o logótipo é a imagem que representa sua qualidade, é a imagem que tenta passar, em poucos traços e cores, o coração da empresa. Como então poderíamos deixa-lo estagnado, enquanto a empresa tenta crescer? É quase como querer colocar um motor super potente em um fusca: ele pode até ser bom por dentro, mas por fora ninguém vê do que ele é capaz. E como empresários, temos que querer que nosso “fusca” torne-se um “super carro” por inteiro, e não apenas por dentro, onde as pessoas podem não estar vendo.

E antes que alguém pense “porque eu faria isso se ninguém mais está fazendo?”, eu digo: “Muito pelo contrário!”. A verdade é que muitas empresas gigantes estão investindo na modernização de seus logótipos exactamente para evitar o desgaste de imagem, e para modernizar a visão que as pessoas tem da empresa. Afinal, de que adianta investir tudo em infra-estrutura e abandonar o logótipo ao século passado? Para termos uma ideia mais concreta disso, vamos ver algumas marcas importantes que se modernizaram. Repare bem como o conceito dos logótipos foram mudando com o passar dos anos:

Como pudemos ver, as empresas transformaram seu logótipo ao longo do tempo devido à necessidade de modernização, para que a qualidade pudesse ficar estampada de forma clara. Já imaginou se, por exemplo, a Nokia mantivesse aquele logótipo com o peixe? Ou se a Apple continuasse com aquele quadro com uma faixa? Seria bem estranho, dá para se imaginar.

É claro que você não vai precisar mudar seu logótipo todas as vezes que fizer algum tipo de inovação. O que você tem que analisar é: seu actual logótipo reflecte toda a modernidade de sua empresa? Mostra a qualidade e singularidade de seus produtos e serviços? Está adequada ao mercado sempre crescente? Tem a ver com o público-alvo?

Tente fazer essa pergunta a outras pessoas que não estejam directamente envolvidas com a marca, pois falar da própria empresa não é fácil. Geralmente nos apegamos a esse tipo de coisa, e na hora de avaliarmos acabamos julgando mais com o coração do que com a razão, e isso pode ser altamente prejudicial. Por isso a dica de fazer as perguntas acima a outras pessoas (pelo menos 10 opiniões diferentes).

Podemos notar ao longo dos anos muitas mudanças no mercado, não apenas com logótipos  mas também o design de embalagens, design de sites, e até personagens! Duvida? Veja os exemplos abaixo:

Esses personagens que já são tão conhecidos entre nós tiveram que evoluir de acordo com a evolução do mundo, das cores e das formas. Talvez se o Mickey continuasse da mesma forma que era em 1928 não estivesse mais fazendo sucesso hoje. A propósito, o nome de Mickey Mouse era originalmente “Mortimer”. 

Lembre-se sempre que um bom logótipo pode chamar a atenção de mais clientes.

Evolução, sempre!

Grupo 11

Logótipos inteligentes com mensagens escondidas

Excerto do artigo " 20 logótipos inteligentes com mensagens escondidas"

Mirela Portugal, de EXAME.COM http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/20-logotipos-inteligentes-com-simbolismos-escondidos#19

Um logótipo pode dizer muito, mas às vezes precisa de tradução. Confire o significado por trás de algumas imagens, segundo selecção do Twisted Sifter:

FedEx

Você consegue ver a imagem escondida no logo da FedEx? Pode olhar de perto: o espaço em branco entre as letras “E” e “X” forma uma seta perfeita, sugerindo o movimento - e velocidade - para a companhia de logística americana.

Amazon

Apesar de ser um logo bem literal, com o nome completo da empresa, o símbolo da Amazon tem espaço para esconder uma mensagem. Você já havia percebido a seta que liga a letra “A” até a letra “Z”? A ideia é reforçar que a empresa vende todos os tipos de produtos, de “A a Z”. Alguns interpretam ainda a seta como um sorriso.

Bronx Zoo

Outro exemplo do uso do do “espaço negativo”: a linha do horizonte dos prédios de Nova York pode ser enxergada nas pernas das girafas neste símbolo do zoológico do Bronx, bairro da cidade.

Goodwill

A face sorridente icônica é, na verdade, a letra “G” de Goodwill, empresa de voluntariado americana, vista de perto e depois de receber cortes para aproximá-la.

Pittsburgh Zoo e PPG Aquarium

Nos dois lados da árvore que aparece como imagem principal do logo do zoológico de Pittsburgh, nos Estados Unidos, as faces de um gorila e de um leão podem ser vistas em branco, no “espaço negativo” do logo, como imagens secundárias.

Tostitos

Um desenho discreto fica escondido no logo da marca de salgadinhos Tortitos, da americana Frito-Lay. Entre as duas letras “T” e “I” bem no meio da frase, existe uma pequena festa acontecendo. As duas letras iguais representam pessoas. E os dois personagens levam uma pequena tortilha a um recipiente de molho bem em cima do “I”.

Atlanta Falcons

O time de futebol americano da NFL adotou como logotipo um facilmente reconhecível “F”. Mas se você olhar mais atentamente, pode perceber que a letra é formada por uma ave de rapina estilizada.

Roxy

 

Roxy é uma linha de roupas para meninas que praticam o surf e snowboard. De propriedade da Quiksilver, seu simbolo consiste em dois logos da companhia proprietária girados para formar um coração.

Milwakee Brewers

O clássico logo do time americano não apenas parece uma luva de baseball: a forma do objecto é gerada pelos contornos das letras "B" e "M", iniciais do grupo.

Via Rail Canadá

A empresa ferroviária canadense VIA tem um logótipo interessante. Se você focar no espaço em branco entre o 'V' e “I” e, em seguida, novamente no espaço em branco entre o 'I' e o 'A', você vai notar duas linhas paralelas que representam vias férreas.

NBC

O icônico símbolo do canal americano traz um pavão em cor branca, com cinco penas coloridas representando cada uma das divisões da empresa (hoje, depois do desenho original do logo, foram criadas mais divisões). Em sua primeira versão, em 1956, ave olhava para a direita, postura geralmente associada a desenvolvimento e inovação.

Tour de France

O logótipo da competição de ciclismo contém a imagem de um atleta, cujo corpo pode ser identificado na letra “R”. As duas rodas da bicicletas são formados pelo “O” e pelo desenho do sol.

Grupo 11

5 Sentidos do Marketing

       Marketing Sensorial, também baptizado como marketing de experiências, é uma estratégia que consiste em procurar a fidelização do consumidor através de um processo de diferenciação na escolha do produto que vai para além de acções como cores que cativem a atenção (Benetton, por exemplo), aromas que proporcionem a tranquilidade (como no caso do vídeo apresentado em seguida sobre as lojas Knot), sons que estimulem a permanência num ambiente (a Bershka nas suas lojas utiliza música direccionadas para os mais jovens) e sabores que surpreendam o paladar

Trata-se de levar o cliente a uma ercepção de valor única, proporcionando uma vivência memorável que o estimulará a repetir e difundir a experiência de consumo, independentemente do seu preço.

Este tipo de marketing remete a lembranças, negativas ou positivas, sempre que o consumidor retomar aquela ele poderá lembrar-se da marca, produto ou serviço em que a sensação é remetida. Analisa o comportamento do cliente e as suas emoções e visa criar um vinculo emocional entre o produto/serviço e o consumidor, utizando para isso diversas formas.

Exemplos:

          Ao escolhermos uma loja a frequentar dependemos de vários factores, além dos elementos visuais e sonoros, umas das estratégias é o marketing olfactivo, que utiliza aromatizantes para estimular o olfacto dos consumidores. Se a KNOT possui o cheiro carinhoso que nos faz lembrar as coisas boas da vida, tal como a familia, o afecto, o carinho das crianças, então porque não vou à Knot ? Claro que vou, está é uma titude de garantir a fidelização!

Este tipo de marketing é eficaz porque os odores costumas rovocar reações imediatas, mesmo que de forma inconsciente. As memórias ligadas aos aromas tendem a ser intensas e cêm à tona com mais frequência do que as visuais, isto porque certamente lembramo-nos mais fácilmente do cheirinho da Knot do que propriamente da camisola cor-de-rosa que a loja vende. Investir em essências exclusivas para perfumar uma loja é forma forma de se fixar na memória olfactiva do cliente.

          No final de 2011, a Coca-Cola inaugurou o seu primeiro posto de venda. Este quiosque está localizado no Brasil, num ambiente muito propicio para proporcionar uma experiência única ao público. Para que os consumidores possam viver a experiência da "Coca-Cola servida de forma perfeita", basta pressionar um botão que activa um vídeo onde o criador da Coca-Cola (Jonh Pemberton) explica qual a maneira perfeita da Coca-Cola ser servida. Então, a máquina abre e sai uma garrafa de Coca-Cola com a exacta temperatura de 3ºC. 

Após esta experiência, o consumidor recebe um copo "contour" como brinde.

          Para a promoção do novo barbeador Gillete Mach 3, a Gillete foi inovadora na sua comunicação. Para mostrar a preferência das mulheres por homens barbeados, a empresa decidiu utlizar num elevador pêlos artificiais em redor da cabine do elevador, na sua porta estava a foto de homemcom a pele totalmente lisinha, sem barba, com a seguinte frase: "Prefere assim ? 98% das mulheres também".

Uma acção bastante criativa e relativamente barata comparativamente com o investimento que a marca tem feito.

          A Nokia utilizou para o laçamento do novo Nokia Lumia em Londres, a mais avançada tecnoligia 4D instalada no prédio MillBank Tower. A isto, juntou-se a música do DJ Deadmau5 sincronizada com várias imagens.

Um grande efeito visual!

Grupo 8

A organização de um supermercado

 A organização da loja e a distribuição dos produtos no supermercado é feita tendo em conta as características do seu consumidor tipo. Adultos e crianças são levados a percorrer um espaço onde os apelos à compra não planeada são constantes. É importante ter em atenção que existem estratégias próprias para as crianças que acompanham os adultos e que têm cada vez mais capacidade de condicionar a compra.

As grandes superfícies hoje em dia trabalham cada vez mais as suas estratégias  de modo a fazer com que o consumidor consuma cada vez mais, pois tudo num supermercado é feito e pensado para estimular o cliente a gastar mais, desde o piso, que dá a impressão de ser muito escorregadio, o que leva a que o consumidor ande mais devagar, e que acabe sendo tentado pelas promoções e pelos rótulos. Estas superfícies ainda utilizam alguns "truques" que por vezes aos consumidores parecem meras coisas sem nenhuma intenção, no entanto, toda a disposição das lojas é pensada ao pormenor, tal como, os bens de primeira necessidade se situarem no fundo, obrigando com isto aos consumidores percorrerem toda a loja, de modo a que estes vejam mais produtos que lhes possam despertar interesse. Além desta disposição, outra das armadilhas que as superfícies apresentam é a de que estas não têm janelas com o objectivo de os consumidores não deêm pelo tempo a passar e permaneçam durante mais tempo dentro do estabelecimento. 

Com todas estas armadilhas elaboradas pelos técnicos de marketing para o levarem a consumir cada vez mais, faz com que tenha de ir às compras sempre precavido para não se deixar cair em tentações.

Quanto mais tempo fica no supermercado mais compras faz. Faça você mesmo o teste e no final das suas compras compare a sua lista de compras com o que realmente comprou.

Arrumação dos produtos nas Prateleiras

O conhecimento do tipo de cliente que frequenta as grandes superfícies que são os supermercados é muito importante, porque atrvés desse conhecimento que se obtém é possível definir a disposição dos produtos consoante a sua procura, sendo uma das técnicas utilizadas nos supermercados dispor os produtos de maior consumo em  locais estratégicos, onde os consumidores, para o adquirirem, têm de percorrer o supermercado, passando por outros produtos, em que de início não estavam interessados, mas que os  poderá levar a comprar.

Normalmente, nos topos (junção do corredor central com os transversais) são colocados muitos produtos iguais que chamam a atenção do consumidor para o produto e preço.

Fora do contexto das promoções os produtos são colocados nas prateleiras do seguinte modo:

 As pessoas compram produtos em prateleiras e, geralmente, não gostam de se abaixar para pegá-los nem se esticar muito para alcançar os que estão mais em cima. Ou seja, é bastante natural que a prateleira na altura dos olhos do consumidor seja o local de maior visibilidade, ficando nestas prateleiras normalmente os produtos que apresentam maior margem e valor de lucratividade. Já a prateleira de baixo normalmente têm produtos mais baratos e de maior necessidade.

                                                                                                  

Nas prateleiras são colocados também produtos complementares lado a lado, por exemplo, batatas fritas com sumos, ou detergente para a roupa e amaciador, para despertar a compra por impulso.

Preços

O preço para além da qualidade do produto, é essencial no acto de compra.

Tal como na arrumação dos produtos no supermercado, aqui também existem armadilhas que tem de ter em conta:

• Normalmente os preços terminam em 9, pois conferem- lhe uma sensação de vantagem, ou seja, se o Consumidor tiver de escolher entre um produto de 4,99€ ou 5,00€, acaba em muitos dos casos, por levar o produto de 4,99€ convencido que está a levar por 4€.

• A compra de produtos em embalagens de conjunto funciona como barreira a uma comparação fácil de preços. Pois é complicado para o consumidor comparar preços de forma objectiva com embalagens de 5 e de 4 unidades lado a lado com valores semelhantes.

• Folhetos que recebe em casa são muito utilizados para a divulgação de preços de determinados produtos. Os descontos anunciados nos folhetos levam-no ao supermercado e fazem com que compre os produtos da promoção mas também outros que não planeados, não necessários e que não estavam em promoção.

• As superfícies comerciais elaboram muitas vezes cartazes com as promoções mas escritos à mão, o que dá credibilidade à informação, bem como uma maior sensação de oportunidade única que não voltará a encontrar, o que às vezes nem sempre corresponde à realidade.

A ida às compras é vista como uma necessidade, por isso para não cairmos nas tentações e nas armadilhas acima referidas, a nossa ida às compras deve ser um ato pensado, pois a diferença entre as necessidades que precisamos de comprar e aquilo que compramos pode representar uma despesa mais elevada do que se previa.

Para não se cair no denominado consumismo foram elaboradas várias dicas que ajudam a combater isso mesmo, tais como, elaborar uma lista de compras, levar cesta em vez de carrinho pois com o carrinho temos mais probabilidade de o encher, não leve crianças, não faça compras nas horas das refeições, optar pelas marcas brancas, comparar os preços com as quantidades e consultar os folhetos de publicidade, de modo a puder acompanhar todas as promoções e descontos promovidos por essas superfícies.

Grupo 17