O Marketing Experiencial é uma abordagem que explora todos os pontos de contacto entre as marcas e os consumidores de forma a provocar experiências que permitam uma maior aproximação e fidelização.
Segundo Erik
Hauser, presidente da associação internacional de Marketing Experiencial, este
conceito é o “novo paradigma” do sector.
O objetivo
é tentar criar experiências de marca, através da realização de eventos
inovadores, que envolvam os consumidores de maneira a que os conduzam a memórias
posteriores, que o levem à preferência e fidelização no momento da compra.
Grupo 6
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