Marketing Social

 Marketing social tem origem em 1971 nos Estados Unidos, por Philip Kotler( testou e consolidou o suporte daquilo que recentemente forma o padrão do Marketing) e Gerald Zaltman, do qual resultou o artigo “Social de Marketing: Approach to Planned Social Chance”, exploraram técnicas que contribuíssem para desenvolver diversas questões sociais. Para Kotler (1996) Marketing “é a atividade humana dirigida para a satisfação das necessidades e desejos, através dos processos de troca”. Mais tarde (1999) Marketing Social “é uma estratégia de mudança de comportamento, visando uma transformação social”.

A agência portuguesa Best wishes especializada em Marketing Social, colabora com diversas instituições de solidariedade, nomeadamente o IPO.  O marketing Social torna-se importante para alterações comportamentais, despertar consciências e modificar atitudes, assim sendo distingue-se do marketing comercial, pois não se foca num produto ou marca mas sim em determinadas ações.

O referido Presidente da Associação Europeia de Marketing Social, Jeff French, tem uma vasta referência e experiência na área, é um reconhecido líder mundial na teoria e aplicação de mudança de comportamento e marketing social, desenvolvendo estratégias de comunicação social a nível internacional, nacional, regional e local.

Com a crise atual são cada vez mais as pessoas que recorrem a instituições de solidariedade, é necessário uma preocupação social para fazer face a este problema. A aproximação de classes e a atenção disponibilizada por parte das empresas é essencial. Mas em Portugal a temática está pouco desenvolvida apesar de haver bastantes benefícios e beneficiários, ainda não atingiu a sua relevância devida.

Grupo II